「youtuber」と「お好み焼き」

私の一番好きな日本のyoutuberは、はじめしゃちょーです。
​ムスコにしたい。
最近、正真正銘映画用のカメラを購入し、ショートムービー風の作品が多い。
演技はもう一息だけど、編集は絶妙。

ここ数年、映像制作で、クライアントさんから、要望されること。

「youtubeにも載せるから、話題になって、拡散されて、
再生数が増えるものを作ってほしい♡　この予算で（安）」

この要望に、これまでぐっとこらえていましたが、
もう限界。きちんと説明することにしました。

子どもたちは知らない方がいい、世の中のウラ。
「マーケティングのしくみ」を、オトナは、しっとけよ。

「例えば、ピコ太郎。
コンテンツそのものは、もちろん、緻密に計算されていますが、
あれがブレイクした一番の理由は、
ジャスティン・ビーバーが拡散したからです。
つまり、中身そのものより、大事なことは、
『だれが広めてくれるか』です。
（ちなみに、ジャスティン・ビーバーは、ほとんどの楽器が弾ける、
天才おこちゃまyoutuberだったことが、デビューのきっかけですがご存知ですか？）

お知り合いに、ジャスティン・ビーバーはいますか？
いない？
そうですか。
インスタの女王は、芸能人ですが、ギャラ払えますか？
ムリですか。

では、広めてくれるひとを、芸能人ではないヒトで考えてみましょうか。
インフルエンサー、という職業をご存じですか？

何万人のフォロワーを持つ、インスタグラムや、ツイッターの主です。
5万人のフォロワーを持つ子に、1回「宣伝して」と投稿をお願いすると、
1投稿×5円×5万人＝25万円です。たった1回の投稿で25万円。

10回投稿をお願いしたら、250万円です。
「そんなにするの？！」
当たり前です。
彼女たちは、彼女たちにしかできないことを駆使し、
5万人のフォロワーを獲得するために、
おそろしい努力を何年も積み上げてきたからです。

ここで、youtuberに話を戻します。
トップの、はじめしゃちょーとヒカキンは、年収1億選手です。
特に、ヒカキンは、企業とタイアップしての活躍が最近多く、
もう、媒体です。
いわば、TV番組のスポンサーで、スポット15秒のCMを出すより、
ターゲットを絞った年代に、ダイレクトに宣伝できるからです。
ヒカキンTVにアップしてもらうために、企業はお金を払います。

ご存じのとおり、彼らは、元々はシロウトさんです。
6年前にはじめた、最初の過去動画を見ると、見るに堪えません。

しかし「継続は力なり」とは、まさにこのことです。
初回、たった4回だったらしい再生回数は、
6年後の今、もはや何ケタか、数えられません。
フツーの青年だったかれらは、だれに教えてもらったわけでもなく、
表情も、演技も、タレント性も、撮影も、編集も、
​自ら鍛えスキルアップし、構築し、
youtube専属のタレント事務所に所属のトップにして、幹部。

ラッキーなシロウトさんだと思いますか？　
違います。

彼らは、毎日毎日毎日、
2～3分のコンテンツを、企画・自分で演じながら・撮影・編集を、休みなく
作り続け、youtuberという「新しい職種」を確立させました。

その精神力、体力、エネルギーは、驚異的です。

ちなみに、私の場合、
2～3分の映像、たとえ撮影が半日でも、編集はヘタすると5日～1週間。
企画など、依頼されたその日から、締め切りがくるまで、
寝ても覚めても、たった数案考えるだけでノイローゼ。
「youtuberみたいになんかネタ毎日アップしたら？」と軽く言われたら、
「殺す気ですか？」と即答します。

なのに彼らは、それを、毎日毎日毎日毎日毎日、
途中で、42度の高熱出しても、そのようすを撮影し、編集し、
毎日毎日毎日・・・。
大きなくくりで、同業者としては、
もう死ぬからやめなさい、と、心から心配しました。
（はじめしゃちょーは、一か月休業歴あり）

年収1億、うらやましい？
72時間、ぶっ続け編集、一度やってみたらどうですか？

は？
でも、やつらの動画、しょーもない？
何をおっしゃいます。

『商品やサービスのメリットを、きちんと紹介する映像』ではなく、
『話題になって、再生数が増える動画』が、欲しいんですよね？

年収1億の、はじめしゃちょーか、ヒカキンのようなyoutuberに、
きちんとギャラお支払いして、依頼されたらどうですか？

私たちのような、フツーの映像制作者には、
こんなおもしろすぎる動画は、作れません。」
​

（笑いすぎて、腹筋が痛くなりました。これ過去最高にスキ）

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もっとも、タチの悪い依頼は、
「さらに、地方自治体のおもしろ動画みたいなのがいい♡」です。

これに関しては、きっぱり断り続けてきました。
常識ある社会人、企業さま、地方自治体が、「炎上商法」にのるなっ。

「じゃあ、泣かせる系、イイ話系で、共感するような・・・」

泣けるか、イイ話かは、あくまで主観です。スキかキライかだけです。
その前に、あなたが泣いたその動画、企業名と商品名は、覚えていますか？

「あれって、商品なんだっけ？」

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と、

こういう話ばっかで、モチベーションさがるさがる。

そう思うと、名作ＣＭは、SNSも拡散商法なかったが、
制作側に、愛と常識と、知恵とセンスがあった。

「♪ポリンキー、ポリンキー、三角形の秘密はね」
​15秒にすべてがつまった、CMの原点を、忘れてはならぬ。

と、

自分に言い聞かせながら、たまたま入ったお好み焼き屋さん。
​わが社の近所なのに、なんで、今日まで気が付かなかった？？

女将さん「うち、夕方5時からなの。夜11まで。」

よく見ると、隣は銭湯。

​なるほど。
これぞ、ターゲットを絞った、見事なマーケティング。

風呂上り、静かにビール飲んでる、常連らしきおっちゃん二人組。

そして、電話で予約したお好み焼きを、次々取りに来る近所のおばちゃんたち。

そして、この、コスパの良さ。

関西風、薄味で、私好みのお好み焼き。
小さいが、清潔で、
威勢のよすぎるバイトくんもいない。
厚さ2cmで、均一に丁寧に焼かれた、肉玉600円、お、おいしい。

ネット社会からの喧騒をはなれ、600円で、至福に。
これぞ、リア充。

「おかーさん、友達に見せたいんで、メニューの写真撮ってもいい？」
「あらそう。いいよ。」

つい、撮ったものの、まじまじ見ながら、
「このお店は、インスタグラムも、ツイッターも、facebookも必要ないわ・・・」
（どーせ私もSNSやってないし。ここだけに、こそっと載せとこ）

面白半分の客が来たら、常連さんの迷惑になるわ。
youtube?　銭湯帰りのおっちゃんたちが、見るわけないわ。

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結局、

商品やサービスが、ちゃんとしていて、ターゲットがはっきりしていれば、
うさんくさいマーケティングは、それほど必要ない。

役者さんも同じ。
SNSに力を注ぎすぎて、疲れる前に、まずは自分のスキルを磨くべし。

私も同じ。
広げる方法と、無茶なクライアントさまに、ほんろうされるのは、やめやめ。


そして、その翌日、このタイミングで、大ニュース。

なんと、ヒカキンくんが
​「休みます宣言」動画をアップした！！！


これで、なんか、世の中、決着ついた気がした。